02177512236 - 02177513268

سیستم مدیریت محتوای طلوعسیستم مدیریت محتوای طلوع

چگونه از 6 اشتباه رایج در بازاریابی محتوا بپرهیزیم

چگونه از 6 اشتباه رایج در بازاریابی محتوا بپرهیزیم

بازاریابی محتوا ابزاری  فوق العاده قدرتمند اما محسوب میشود اما اجرای ان بسیار دشوار است. بکارگیری همه جانبه این استراتژی مستلزم برنامه ریزی گسترده و جامع از اغاز کار، تیم نوشتاری حرفه ای، سهیم کردن اعضای تیم و هوراستا شدن با سایر تلاشهای بازاریابی از زمان نشر محتواست.

سوء مدیریت در این فرآیند باعث هدر رفتن زمان و منابع و کسب نتایج ناچیز خواهد شد. هر بخش کوچک از محتوای ایجاد شده باید  یک هدف اساسی داشته باشد. از کیفیت نوشتاری خوبی برخوردار بوده و در فرایند بازاریابی و فروش موثر باشد.

در شرکت Influence & Co محتوای تولید شده در دپارتمان های متعدد دست به دست میشود تا محتوایی با کیفیت بالا برای مشتری ها و وبسایت عرضه کنند.

"بحث و بررسی در مورد انسجام و تناسب مقاله و ویرایش و مرور مقالات اطمینان حاصل میکنیم از نظر برخی زیاده روی باشد. اما از نظز ما استاندارد است."

درست پیش رفتن روند تولید محتوا فواید زیادی برای سازمان دارد اما مدیریت ضعیف بازاریابی محتوا را به یک کابوس بدل میکند.

شکست در بازاریابی محتوا  و راه حل اجتناب از ان:

1- تعهد زمانی اندک : بازاریابی محتوا یک استراتژی بلندمدت است و یک شبه نمی توان به مغز متفکر تبدیل شود؛ تنها از راه ایجاد تدریجی یک محتوای منسجم میتوان به موفقیت دست یافت

راه حل: راهبران کسب و کار پیش از سرمایه گذاری روی بازاریابی محتوا باید از تهدات لازم برای پدید اوردن نتایج واقعی درک درست داشته باشد. داشتن جدول زمانی استراتژی بازاریابی محتوا  و نحوه ارتقای انها در طی مسیر و تبدیل محتوا به معیارهای واقع گرایانه از اهمیت فراوانی برخوردار است.

2- نبود تخصص نوشتاری: نوشتن افکار در وبلاگ نمی تواند پیشرفت خوبی محسوب شود. محتوا باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد، از آنجا که موتورهای جستجو هوشمندتر از قبل میشوند قادرند کیفیت نوشتاری شما را درک کنند و ازینرو مهارتهای ارتباطی آنلاین هر روز ارزشمندتر میشود.

راه حل: هر بازاریاب محتوا پیش از آغاز بکار، به این سؤال  مهم پاسخ دهد که ایا برای تولید محتوا باید از نیروهای داخل سازمان استفاده کند یا افرادی از خارج از سازمان به استخدام دراورد؟! جواب بستگی به شرایطی که در آن هستید دارید و سپس کلیت استراتژی محتوا را  که در ذهن پرورانده اید به اجرا بگذارید. علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که افراد را بخصوص نویسندگان محتوا را برای تیم تولید محتوا بکار گیرید.

3- سهیم نکردن مدیران رده بالا: در صورتی که رئیس یا رهبر سازمان شما انجام بازاریابی محتوا را بی فایده و فاقد ارزش تشخیص دهد هرگز بهره وری 100 درصد را از تیم خود شاهد نخواهند بود.

راه حل: به منظور هم پایه سازی این تلاشها و برخورداری از تولیدات ارزشمندتر از حاصل تلاشهای بازاریابی محتوا، لازم است که در رهبری امور سهمی داشته باشید. با مدیران رده بالا گفتگو کرده و ضمن توجه به ارزشهای مدنظر آنها از مهم بودن خلق محتوا با کیفیت بالا صحبت کنید.

4- مورد استفاده قرار نگرفتن محتوای تولید نشده: محتوا سوخت سایر سرمایه گذاری های شما محسوب میشود. و باید به نحوی مناسب مورد استفاده قرار گیرد و دسترس میلیون ها بازدیدکننده قرار گیرد. تیم بازاریابی شما وظیفه گسترش محتوا را برعهده دارد. تیم فروش باید انرا مرجع کار خود قرار داده و از ان در کمپین های ایمیل استفاده کند.

راه حل: تهیه یک کتاب دستور العمل استفاده از محتوا و تهیه یک چک لیست از کارهایی که باید انجام شوند برای هر یک از اعضای تیم، شما را آماده نشر محتوا میسازد. محتوای تولید شده را در جایی ذخیره کنید که تمام اعضای تیم در هر زمان به آن دسترسی داشته باشند. می توانید در این زمینه به وبسایت هایی ثل Locker Dome  یا  Contently مراجعه کنید.

5- عدم وجود استراتژی محتوا برای شروع کار: وجود یک استراتژی در پس هر قسمت از محتوایی که شما تولید میکنید کامل و ضروری است. این سوال را از خود مطرح کنید که به چه دلیل در حال توسعه محتوا هستید و قرار است گره از کدام مشکل مشتری ها باز کنید؟ این محتوا چگونه با بخش های فروش یا بازاریابی سازمان شما در تناسب قرار میگیرد؟ قبل از شروع کار باید تمام این سوالها پاسخ داده شود وگرنه محکوم به شکست هستید.

راه حل: قبل از شروع به خلق محتوا سوالات بالا را پاسخ دهید. با این پاسخ ها برای تعریف نقشه راه محتوا که مشخص کننده نشریات هدف محتوای تولید شده و پس از ان ایجاد مقاله است، استفاده میشود. اینکه چه کسی افریننده محتواست مهم نیست. اهمیت در رساندن صدای سازمان به صورت رساتر است.

6- عدم نشانه گیری مخاطب خاص: زمانی که محتوا با نیاز خوانندگان همخوانی نداشته باشد نخواهید توانست به هیچ اقدامی دست بزنید.

راه حل: محل انتشار محتوا و مشکلاتی که خوانندگان خاص دارند را دریابید. خوانندگان از محتوای تولید شده چه سودی خواهند برد. درمورد رفع نیازهای خاص انها از طریق این محتوا برنامه ریزی داشته باشید.

بازاریابی محتوا ابزار قدرتمندی است اما تلاش های شما مادامی که از عناصر ضروری بی بهره باشید موفقیتی در پی نخواهد داشت.

تاریخ ارسال: 1395/12/1
تعداد بازدید: 457

کلمات کلیدی

نظرات کاربران


عربیان 1395/12/29 10:40:07

با سلام و درود
مقاله جالبی بود. ایا بازاریابی محتوا در راستای سئو سایت است یا نه؟

مدیر سایت 1395/12/29 10:52:01

با سلام

بله بازاریابی محتوا در واقع می تواند راهی برای ایجاد ارزش افزوده فروش و بازاریابی و در عین حال موثر بر سئوی سایت است.

ارسال نظر


ارتباط با ما


تهران - خیابان انقلاب -روبروی پیچ شمیران - جنب دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز - ساختمان تنکابن - پلاک 352-طبقه 6 - واحد31

تلفنهای تماس: 021-77513268 , 021-77512236 , 021-77613815 , 09197371329
طراحی و تولید: ایده پرداز طلوع

درخواست دمو

درخواست دمو

نرم افزار CMS