02177512236 - 02177513268

سیستم مدیریت محتوای طلوعسیستم مدیریت محتوای طلوع

داستان یک کسب و کار که با معجزۀ تولید محتوا نجات پیدا کرد

داستان یک کسب و کار که با معجزۀ تولید محتوا نجات پیدا کرد

قرار است امروز یکی از معروف‌ترین داستان‌های موفقیت یک کسب و کار در جهان را بشنویم. کسب و کاری که در شرف سقوط بود و توانست با وارد شدن به فضای آنلاین و استفاده از تولید محتوا نجات پیدا کند. قهرمان این داستان هم، یک سازنده استخر به نام مارکوس شریدان است.

روزی روزگاری در آمریکا…

مارکوس در سال ۲۰۰۱، به همراه دوست خود، یک شرکت ساخت استخر و جکوزی به نام ریور (که در فارسی به معنی رودخانه است) را تاسیس کرد. برای چندین سال اوضاع خوب بود و آنها درآمدی عالی داشتند. تا اینکه در سال ۲۰۰۸، ناگهان کشور آمریکا دچار رکود اقتصادی شد و همه‌چیز خراب شد.

تا ابتدای سال ۲۰۰۹، آنها در شرف ورشکستگی بودند. میانگین تعداد سفارش‌های ماهیانه آنها از ۶ به ۲ سفارش رسیده بود. اوضاع وقتی بدتر شد که همان زمستان، ۴ تا از مشتریانی که قصد نصب استخرهایی با هزینه بیش از ۵۰ هزار دلار داشتند، از تصمیم خود صرف‌نظر کردند و پول خود را پس گرفتند. کسب و کار آنها دیگر جواب دخل و خرجش را نمی‌داد و برای سه هفته متوالی، مجبور بودند با پس‌انداز خود به فعالیّت ادامه دهند. پس‌اندازی که باید حقوق ۱۶ کارمند را می‌داد.

واقعاً ساده است: وقتی همه با مشکل مالی روبرو هستند، دیگر کمتر کسی پیدا می‌شود که حاضر باشد هزینه هنگفتی را صرف داشتن یک استخر بکند، آن هم فقط برای تفریح. بله، سقوط حتمی بود و نتیجه، استرسی و فشار وحشتناکی بود که مارکوس مجبور به تحمل آن بود. او از این دوران به عنوان بدترین دوران زندگی‌اش یاد می‌کند.

او باید کاری می‌کرد تا کسب و کارشان از زمین برخیزد و به حرکت ادامه دهد. بنابراین تصمیم گرفت هزینه‌های تبلیغات از طریق رادیو و تلویزیون را کاهش دهد و راهی کم‌هزینه‌تر و بهتر برای بازاریابی پیدا کند.

اینترنت، بازاریابی درونگرا و تولید محتوا

اما بدبختی اینجا بود که پول چندانی برای بازاریابی برایشان باقی نمانده بود. مارکوس شروع به تحقیق کرد و در طی گشت و گذارهای خود در اینترنت، با مفهومی به نام بازاریابی درونگرا آشنا شد. روشی از بازاریابی که تاکیدش بروی تولید محتوا برای جذب کاربر بود. یک روش کم‌هزینه برای بدست آوردن مشتری…

او شروع به مطالعه جدی در این زمینه کرد و در نهایت تصمیمش را گرفت. او قصد داشت یک سایت راه‌اندازی کند و به وبلاگ‌نویسی در زمینه استخرها و جکوزی‌ها بپردازد.

شروع یک وب‌سایت با محتوایی متفاوت

مارکوس هیچ دانش و تخصصی در زمینه اینترنت نداشت. در واقع به لطف سیستم‌های آماده اینترنتی بود که توانست با هزینه کم یک وب‌سایت برای خود راه‌اندازی کند.

حالا وقت نوشتن رسیده بود. او کار تولید محتوا را به صورت جدی شروع کرد و بسیاری از شب‌ها را، پای میز آشپزخانه، صرف نوشتن برای وبلاگش کرد. البته، موضووع مطالب او با سایرین کمی تفاوت داشت. او یک رویکرد موضوعی ساده اما متفاوت را برای وبلاگ خود اتخاذ کرده بود: پاسخ دادن به هر سوالی که مشتریان در طول سال‌های فعالیتش از او پرسیده بودند.

در طول یک مدت زمان کوتاه، مطالب بسیاری در وب‌سایت استخر و جکوزی ریور نوشته شد و پاسخ سوالات بسیاری داده شد. مردم این سوالات را در موتورهای جستجو وارد می‌کردند، سایت مارکوس را پیدا می‌کردند و مطالب او را می‌خواندند. مطالبی که در آنها همه‌چیز به صورت شفاف توضیح داده شده بود و نتیجه آنها، جلب اعتماد خوانندگان بود. خوانندگانی که برای سپردن کارهای خود، با نهایت اطمینان به شرکت ریور زنگ می‌زدند… بله! او به دنبال کار نرفته بود. بلکه کار او را پیدا کرده بود.

کسب و کار آنها از سقوط حتمی نجات پیدا کرده بود و دوباره یک روند رو به رشد را طی می‌کرد. وبلاگشان روز به روز آمار بیشتری می‌گرفت و بازدیدکنندگان جدیدی به سراغش می‌آمدند. و بالاخره، بعد از چند سال، نه تنها کسب و کار استخر مارکوس زنده مانده بود، بلکه تبدیل به بزرگترین شرکت فعال در زمینه استخرهای فایبرگلاس شده بود. چگونه؟ ساده است… سایت آنها تبدیل پربازدیدترین وبسایت جهانی در زمینه ساخت استخر و جکوزی شده بود. بله! به همین سادگی و آن هم، فقط با تولید محتوای خوب.

منبع:www.novin.com

تاریخ ارسال: 1396/1/31
تعداد بازدید: 592

کلمات کلیدی

نظرات کاربران


حمید کاتوزیان 1396/1/31 10:37:11

با سلام و ممنون از قرار دادن این داستان
بنده نیز در زمینه پوشاک در حال فعالیت هستم درحال حاضر از کانالهای مجازی مثل انستاگرام استفاده میکنم . با توجه به این داستان ترغیب به ایجاد وبلاگ شدم

مدیر سایت 1396/1/31 10:40:10

سلام و ممنون از مطالعه شما

امید وارم که در زمینه کاریتان موفق باشید. ایجاد وبلاگ مناسب است اما ایجاد وبسایت هم در زمینه سرچ در گوگل هم ایجاد محتوای بهتر و غنی تر می تواند مفید باشد

ارسال نظر


ارتباط با ما


تهران - خیابان انقلاب -روبروی پیچ شمیران - جنب دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز - ساختمان تنکابن - پلاک 352-طبقه 6 - واحد31

تلفنهای تماس: 021-77513268 , 021-77512236 , 021-77613815 , 09197371329
طراحی و تولید: ایده پرداز طلوع

درخواست دمو

درخواست دمو

نرم افزار CMS