02177512236 - 02177513268

سیستم مدیریت محتوای طلوعسیستم مدیریت محتوای طلوع

تعریفی کوتاه از تبلیغات محیطی و نمونه های کاربردی

تعریفی کوتاه از تبلیغات محیطی و نمونه های کاربردی

تبلیغات محیطی را بی شک قدیمی ترین روش تبلیغاتی باید دانست. تبلیغات محیطی به عناصر فیزیکی قابل اجرا برای تبلیغات که در تیررس ببنندگان است اطلاق می شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، فضاهای تبلیغاتی داخل مترو، بدنه اتوبوس ها و … گونه های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می روند. یکی از مزیت های فوق العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی تواند چشم خود را از رنگ ها و طرح های اطراف خود بپوشاند. در تعریف محتوایی این رسانه میتوان اینگونه گفت : رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می آورد.

تاریخچه تبلیغات محیطی

پیشینه تبلیغات محیطی Outdoor advertising به تمدن های نخستین روی زمین بر میگردد. کشف سنگ نگاره هایی از مصر باستان بصورت چهاروجهی با نوک هرمی شکل که از آنها برای ترویج مذهب مصریان باستان مورد استفاده قرار می گرفته است از قدیمی ترین نوع تبلیغات محیطی به شمار می رود. این اسناد نشان دهنده آن است که بشر از زمان قدیم در پی اطلاع رسانی و ترویج فرهنگ و المان های خاص برای تاثیر گذاری در ذهن سایر افراد جامعه خود تلاش داشته است. شاید یکی دیگر از نمونه های بارز تبلیغات محیطی در زمان قدیم را بتوان در جنگ هایی که بین قبایل بوجود می آمد پیدا کرد جایی که گروهی از افرادی که در جنگ شرکت می کردند پرچم هایی بزرگ و قابل دید را با خود حمل می کردند. به همراه داشتن این پرچم ها برای افراد نوعی اطلاع رسانی بود.

تبلیغات محیطی در قرن بیست و یکم : با پیشرفت بشر در قرن بیست  و یکم شاهد ورود ابزارهای جدید در حوزه رسانه محیطی هستیم که در برخی موارد چاشنی خلاقیت رنگ و بوی تازه ای به آن می بخشد. تلویزیون های بزرگ تبلیغاتی که یکی از دست آوردهای بشر در پی اختراع تکنولوژی ” ال ای دی می باشد حاصل خلاقیت انسان در قرن بیست و یکم می باشد.

مزایای تبلیغات محیطی چیست ؟

  • برند خود را معرفی کنید.

  • فروش خود را افزایش دهید.

  • کالا و خدمات خود را معرفی کنید.

  • تبلیغات محیطی موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار می شود.

  • با تبلیغات محیطی هدفمند در مراکز تصمیم گیری مشتریان را ترغیب می کنید تا از محصولات و خدمات شما استفاده کنند.

معایب تبلیغات محیطی چیست ؟

  • اگر در این حوزه تبلیغات محیطی می خواهید وارد شوید می بایست زیر ساخت های مناسب و کافی را داشته باشید. رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت های مناسب و کافی را نداشته باشید م یتواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود. بطول مثال شما محصولی را تبلیغ می کنید که توان تولید آن را بصورت گسترده ندارید. این فرصت برای کسب و کار شما به یک ضد تبلیغ تبدیل خواهد شد.

  • شاید بالا بودن قیمت های ابزارهای رسانه محیطی یکی از معایب این حوزه باشد و هر شرکتی نمی تواند از این ابزارها بهره مند شود.

  • وجود محدودیت در اجرای طرح های تبلیغاتی یکی دیگر از معایب تبلیغات محیطی می باشد.

نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی جذاب

در سال ۲۰۰۸ شکلات کیت کت ایده‌ی خلاقانه‌ای برای تبلیغات محیطی خود اجرا کرد. برای این منظور نیز نیمکت‌هایی را به شکل این شکلات محبوب تهیه کرده و معابر عمومی قرار داد. بر روی این نیمکت‌ها علاوه بر اسم برند شکلات، شامل شعار تبلیغاتی این برند معروف نیز بود. اجرای چنین ایده‌های خلاقانه‌ای باعث می‌شود توجه مردم به سمت این نیمکت‌ها جلب شده و در طولانی مدت سبب ماندگاری نام برند در ذهن  می‌شود.

طراحی نیمکت به شکل شکلات کیت کت تبلیغات محیطی جذاب و خلاقانه این برند معروف شکلات

شرکت IBM در سال ۲۰۱۳ ایده‌ی خلاقانه‌ای را در زمینه‌ی تبلیغات محیطی اجرا کرد. هدف این طرح اجرای ایده‌های هوشمندی برای ایجاد شهر هوشمند بود. زیرا مردمی که در شهرهای بزرگ و شلوغ زندگی می‌کنند با مشکلات متعددی رو به رو هستند. که نبود نیمکت یا جایی برای نشستن در سطح شهر و نبود سراشیبی در پله‌های پیاده‌رو تنها یکی از این مشکلات است. اجرای این ایده موفق شد که برخی از مشکلات مردمی را که از معابر عبور می‌کنند از میان بردارد.

ایده خلاقانه شرکت IBM برای ایجاد شهر هوشمند با طراحی سراشیبی در پیاده‌روهای شهر برای تسهیل جا به جایی

ایده خلاقانه شرکت IBM برای ایجاد شهر هوشمند با طراحی نیمکت در سطح شهر

همانگونه که قبلا نیز ذکر شد تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی در تغییر الگوی مصرف مخاطبان داشته باشد. آنچه که در تصویر زیر می‌بینید ایده‌ی خلاقانه‌ای از تبلیغات محیطی برای هشدار دادن به مردم در مورد مضرات مصرف سیگار است. برای این منظور سطل زباله‌ای به شکل چشم طراحی شده است که نشان می‌دهد مصرف سیگار باعث تقلیل بینایی می‌شود.

نمونه‌ای از تبلیغات محیطی خلاقانه برای هشدار مضرات مصرف سیگار که باعث تقلیل بینایی می‌شود.

در شکل زیر تبلیغات خلاقانه شرکت تولید کننده رنگ coops paint را می‌بینید. این تبلیغات محیطی به گونه‌ای طراحی شده است که گویی رنگ از بالای ساختمان به سمت پایین سرازیر شده است. مطمئنا این نوع تبلیغات سبب جلب توجه مخاطب می‌شود. همین جلب توجه نیز سبب می‌شود که نام این برند به عنوان اولین برند رنگ به ذهن مخاطبان برسد.

تبلیغات خلاقانه شرکت تولید کننده رنگ coops paint

استفاده از تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب داشته باشد. در شکل زیر تبلیغات محیطی یک شرکت تناسب اندام را می‌بینید. این بیلبورد به صورت الاکلنگی طراحی شده است و منتقل کننده این پیام است که این یک طرفه بودن از سنگینی وزن مرد موجود در تصویر بیلبورد ناشی می‌شود. همین خلاقیت بصری سبب می‌شود که مخاطب در صورت مواجهه با آن جزئیات مربوط به این تبلیغات را نیز مطالعه کند.

تبلیغات محیطی یک شرکت تناسب اندام

تبلیغات خلاقانه شرکت اسباب‌بازی Hot Wheels بر روی پل هوایی عابر پیاده به گونه‌ای طراحی شده است که کودکی در حال نظاره خیابانی است که ماشین‌ها در حال عبور از آن هستند. این تبلیغات خلاقانه می‌تواند ذهن مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد.

تبلیغات خلاقانه شرکت اسباب‌بازی Hot Wheels بر روی پل هوایی عابر پیاده

 

تاریخ ارسال: 1396/2/13
تعداد بازدید: 516

نظرات کاربران


شهیدی 1396/2/16 13:24:04

سلام و خسته نباشید
واقعا ایده های جالبی پیاده شده است ولی مطمئنا هزینه بر و از طرفی هر شرکت و ارگانی نمیتواند این تبلیغات را انجام دهد

مدیر سایت 1396/2/16 13:25:59

سلام و تشکر

به هر حال برای ایجاد تبلیغات باید هزینه شود و هرچه تبلیغات در معرض عموم تر باشد هزینه بیشتری میطلبد. اما اینکه به چه ارگانهایی اجازه چنین تبلیغاتی بدهند در حیطه قوانین شهری است

ارسال نظر


ارتباط با ما


تهران - خیابان انقلاب -روبروی پیچ شمیران - جنب دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز - ساختمان تنکابن - پلاک 352-طبقه 6 - واحد31

تلفنهای تماس: 021-77513268 , 021-77512236 , 021-77613815 , 09197371329
طراحی و تولید: ایده پرداز طلوع

درخواست دمو

درخواست دمو

نرم افزار CMS